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मैकडॉनल्ड्स 'सस्टेनेबल' बीफ में निवेश करता है, मोबाइल ऑर्डरिंग प्लेटफॉर्म का विस्तार करता है

मैकडॉनल्ड्स 'सस्टेनेबल' बीफ में निवेश करता है, मोबाइल ऑर्डरिंग प्लेटफॉर्म का विस्तार करता है

मैकडॉनल्ड्स स्थायी रूप से उठाए गए गोमांस की सेवा के लिए उद्योग मानक स्थापित करना चाहता है और उपभोक्ता डिजिटल डाइनिंग अनुभवों के चौराहे पर एक प्रमुख खिलाड़ी बनना चाहता है।

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स्वर्ण मेहराब श्रृंखला दो पायलट कार्यक्रमों में भाग लेने के लिए तैयार है जो स्थायी रूप से उठाए गए गोमांस को वित्त पोषित करते हैं, रिपोर्ट भाग्य. नोबल फाउंडेशन द्वारा संचालित पहला, कंपनी की आपूर्ति श्रृंखला में स्थायी गोमांस की सोर्सिंग की व्यवहार्यता पर ध्यान केंद्रित करेगा। दूसरे में, वे नई चराई प्रक्रियाओं का परीक्षण करने के लिए $4.5 मिलियन के अनुदान का मिलान करेंगे, जिसके परिणामस्वरूप नकारात्मक कार्बन प्रभाव हो सकता है।

2016 में, मैकडॉनल्ड्स ने 2016 के ओलंपिक के दौरान कनाडा में और ब्राजील के रियो डी जनेरियो में स्थायी गोमांस खरीदने के लिए प्रयोग करना शुरू किया।

फॉर्च्यून के अनुसार, मैकडॉनल्ड्स का स्थायी बीफ प्रयास शुरू में 2012 में शुरू हुआ, जब उन्होंने सस्टेनेबल बीफ के लिए ग्लोबल राउंडटेबल की सह-स्थापना की। "जीआरएसबी एक ऐसी दुनिया की कल्पना करता है जिसमें बीफ मूल्य श्रृंखला के सभी पहलू पर्यावरणीय रूप से मजबूत, सामाजिक रूप से जिम्मेदार और आर्थिक रूप से व्यवहार्य हों," संगठन का वेबसाइट पढ़ता है।

लेकिन फ्रेंड्स ऑफ द अर्थ में खाद्य और प्रौद्योगिकी कार्यक्रम के उप निदेशक कारी हैमरश्लाग जैसे आलोचकों ने फोर्ब्स को बताया कि उनके गोमांस प्रसाद के आकार को कम करने से बहुत बड़ा प्रभाव पड़ेगा- खासकर जब से कोई सार्वभौमिक रूप से सहमत-परिभाषा नहीं है " टिकाऊ।"

"हम उनसे गोमांस परोसना बंद करने की उम्मीद नहीं करते हैं, लेकिन अगर आकार कम कर दिया जाता है, तो वे प्रभाव को कम कर देंगे," हैमर्सचलाग ने फॉर्च्यून को बताया।

मैकडॉनल्ड्स का टिकाऊ बीफ स्रोत के लिए धक्का पर्यावरणीय जिम्मेदारी की दिशा में अपने नवीनतम प्रयासों को चिह्नित करता है। 2015 में सीईओ के रूप में कार्यभार संभालने के बाद से, मैकडॉनल्ड्स के सीईओ स्टीव ईस्टरब्रुक ने श्रमिकों के लिए वेतन बढ़ाने, चिकन की आपूर्ति से एंटीबायोटिक हटाने और केवल पिंजरे से मुक्त अंडे की सेवा करने की योजना की घोषणा की है, जिसके बाद के उपाध्यक्ष पॉल शापिरो द्वारा सराहना की गई थी। संयुक्त राज्य अमेरिका की ह्यूमेन सोसाइटी के लिए कृषि पशु संरक्षण।

अपने स्थिरता प्रयासों के अलावा, मैकडॉनल्ड्स ने बुधवार को यह भी घोषणा की कि वह अपनी मोबाइल ऐप क्षमताओं को अन्य श्रृंखलाओं के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए तैयार कर रहा है, जो इसके मार्केटशेयर में खा चुके हैं। एक निवेशक प्रस्तुति में, मैकडॉनल्ड्स यूएसए के अध्यक्ष क्रिस केम्पकिंस्की ने स्वीकार किया कि श्रृंखला ने पिछले चार वर्षों में "करीबी प्रतियोगियों" के लिए अनुमानित 500 मिलियन ग्राहक यात्राओं को खो दिया है, रिपोर्ट करता है शिकागो ट्रिब्यून.

वापस डिनर जीतने के लिए, श्रृंखला अपने "सिग्नेचर सैंडविच" मेनू का रोलआउट जारी रखेगी - प्रीमियम सामग्री के साथ अनुकूलन योग्य बीफ़ और चिकन प्रसाद की विशेषता, दुकानों में अधिक डिजिटल कियोस्क जोड़ें, टेबल सेवा का विस्तार करें, अपने मोबाइल ऐप में सुधार करें और इसकी वृद्धि जारी रखें ग्रबहब जैसी तृतीय पक्ष साइटों के माध्यम से वितरण उपलब्धता।

बढ़ी हुई ऐप सुविधाओं में, ग्राहकों के लिए अपने भोजन के लिए कर्बसाइड ऑर्डर करने और भुगतान करने का विकल्प होगा।

ईस्टरब्रुक ने कहा, "हम लाभदायक विकास को चलाने के लिए वेग के साथ आगे बढ़ रहे हैं और दुनिया भर में हर दिन अधिक ग्राहकों को स्वादिष्ट भोजन परोसने वाला एक बेहतर मैकडॉनल्ड्स बन रहे हैं।"

यह लेख मूल रूप से 1 मार्च, 2017 को FoxNews.com पर प्रकाशित हुआ था।

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